Mesurer ses résultats en SEO

Vous avez franchi le pas et vous avez fait appel à un freelance pour améliorer votre référencement naturel ou vous l’avez fait vous-même. Maintenant, vous vous demandez si votre campagne a été efficace. Vous souhaitez savoir comment mesurer l’impact de votre performance en SEO.

Pas de résultat immédiat


Un seul mot d’ordre : la patience. Votre site n’est pas le seul à être référencé sur vos requêtes, et il vous faudra du temps et de la rigueur pour que votre contenu soit mis en avant par les moteurs de recherches.
Les efforts que vous faites maintenant, peuvent prendre du temps pour vous sourir, mais vos résultats seront durables.

Nombre de pages indexées

Vous ne devez pas seulement chercher à avoir plus de pages indexées, vous devez surtout chercher à indexer vos pages de qualité et à désindexer votre contenu superflu.
Plus votre contenu est riche et de qualité dans des pages diversifiées, plus vous aurez de pages indexées.

Où trouver cette information?

  1. Aller sur l’outil Google Search Console
  2. Aller dans la rubrique « couverture »
  3. Puis « impressions »
  4. Vous voyez alors le nombre de pages de votre site indexées par Google au fil du temps.
Source image: OnCrawl

Quantité de conversions organique


Il s’agit encore du nombre de visiteurs tombant sur votre site via une recherche Google, mais ce coup-ci, débouchant vers un achat de produit ou de service. Autrement dit, parmi les achats effectués sur votre site, combien sont originaires d’une recherche sur Internet?

Où trouver cette information?

  1. Aller sur l’outil Google Analytics
  2. Aller dans la rubrique « Conversions »
  3. Puis dans « entonnoirs multicanaux »
  4. Et enfin « vue d’ensemble »
  5. Vous trouverez notamment l’origine de vos sources de conversion calculées en pourcentage.
Ici, 49,09% de mes conversions ont pour origine une recherche sur mes moteurs de recherches. C’est très correct.
Ce chiffre ne doit pas être trop haut (pour ne pas dépendre exclusivement du SEO), ni trop faible (signifiant sûrement un mauvais référencement des pages produits).

Positionnement par mots clés

En travaillant votre référencement, vous avez normalement cherché à vous placer sur certains mots-clés. L’idéal étant de se placer dans le top 3 d’une requête, ce qui correspond à 90% des clics.
Plutôt que de vous fatiguer à rentrer vos requêtes une par une pour vérfier votre positionnement, voici comment afficher l’évolution globale de vos classements par mot-clés indexés.

Où trouver cette information?

  1. Aller sur l’outil Ubersuggest
  2. Rentrer le nom de votre site et votre pays et/ou langue cible
  3. Aller dans l’onglet « mots-clés »
  4. Vous trouverez alors une liste de mots-clés sur lesquels vous êtes indexé et à quelle position vous vous trouvez :

Autorité de votre site

L’autorité d’un site, c’est en quelque sorte son niveau de crédibilité en référencement web, notée de 0 à 100. Google ne communique pas officiellement ce score, mais vous trouverez des sites externes vous donnant une estimation.

Où trouver cette information?

  1. Aller sur l’outil Ubersuggest
  2. Rentrer le nom de votre site et votre pays et/ou langue cible
  3. Aller dans l’onglet « vue générale »
  4. Cette information s’affiche tout simplement, au milieu des informations générales du référencement de votre site.
Notez que ce score est parfois à prendre avec des pincettes, variant d’un outil à l’autre. Il s’agit surtout d’une estimation pondéré avec toutes les autres informations de l’outil. Je vous conseille de ne pas trop rester focalisé dessus.

Qualité des liens

L’analyse des liens externes (backlinks) permet à la fois d’augmenter votre autorité si ces liens sont pertinents (de sources sûres, dans des pages complètes et pas totalement éloignées de votre thématique) mais aussi de vous garantir des visiteurs qualifiés, car redirigés vers un site parallèle dans lequel ils ont passés du temps, se sont montrés interéssés.

Où trouver cette information?

  1. Aller sur l’outil Semrush (c’est payant MAIS vous abuserez de l’essai gratuit comme tout le monde 😉 )
  2. Entrer votre nom de domaine
  3. Aller dans la rubrique « backlinks »
  4. Vous pouvez rester dans la vue générale, en descendant un peu vous tomberai sur ce tableau :
Ici, on a le score d’autorité pour chaque site externes ayant référencés votre site par un lien. En ce qui concerne mon client, près de 75% de ces liens entrants ont un score inférieur à 30.
Il s’agirait alors pour le client de se faire désindexer des pages de mauvaises qualités et de trouver de meilleurs partenaires.
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